1. 135 2020-02-27
                            2. 134 2020-02-27
                            3. 133 2020-02-27
                            4. 132 2020-02-26
                            5. 131 2020-02-26
                            6. 130 2020-02-26
                            7. 129 2020-02-25
                            8. 128 2020-02-25
                            9. 127 2020-02-25
                            10. 126 2020-02-24
                            11. 125 2020-02-24
                            12. 124 2020-02-24
                            13. 123 2020-02-24
                            14. 122 2020-02-23
                            15. 121 2020-02-23
                            16. 120 2020-02-23
                            17. 119 2020-02-22
                            18. 118 2020-02-22
                            19. 117 2020-02-22
                            20. 116 2020-02-21
                            21. 劳斯莱斯公布2019年销量数据 同比增长25%  2020-02-25
                            22. 全旗市场监管风险管控工作现场会召开 2020-02-24
                            23. 2020年梅溪湖大剧院迎来8部国际顶尖亲子剧 2020-02-23
                            24. 深圳河首次实现全年均值达标 2020-02-23
                            25. 韩国央行行长:韩国央行在利率方面还有空间 2020-02-22
                            26. 警方提醒:珍惜有限警务资源,没事别乱打110 2020-02-21
                            27. 1月6日青岛正式实行垃圾分类!看网友们怎么说 2020-02-20
                            28. 北京检察院副检察长:涉罪未成年人问题需全社会合力解决 2020-02-19
                            29. 哈狗台州三缺一 某券商分析师告诉《中国企业家》从早前25家参与投资者 2020-02-18
                            30. 探访全球交易量最大票务系统“最强大脑”:12306,全年售票30亿张 2020-02-17
                            31. 野营拉练,新兵的“结业大考”来了! 2020-02-17
                            32. 【评上评】善款须善用,别让公益成“私利” 2020-02-16
                            33. 北京今年完成改扩建138所幼儿园 2020-02-16
                            34. 资本市场发挥专业优势 决胜脱贫攻坚 2020-02-15
                            35. 私人国际政府物流说“全赔偿落后”。 美国和澳大利亚将在20天内同时赔偿运费和货款 2020-02-14
                            36. 网站地图  登录 注册

                              巴黎人网

                              栏目

                              频道

                              当前位置: > 巴黎人网 > 新闻 > 品质消费 >

                              巴黎人网 www.ruiyangshop.cn

                              热活族:身处时代变化潮流中的年轻化生活者

                              2019-12-19 08:42  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:雷闻

                              • 微信
                              • 新浪微博
                              • 腾讯微博
                              • 更多更多

                                近日,博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在北京联合发布了“生活者动察”2019年度研究成果——“热活族:身处时代变化潮流中的年轻化生活者”,针对生活者的年轻化趋势,提出了相应的“HEAT品牌营销”,以助力企业在中国市场面临时代潮流变化的情况下,也能实现持续稳定的增长。

                                博报堂生活综研(上海)在京发布“生活者动察”2019研究成果

                                近年来,中国经济开始进入稳定增长期。随着中国经济、科技、人口结构的时代潮流变化,人们享受生活的热情被持续激发。对于经历社会高速发展的生活者来说,他们对于未来有着更为积极的态度,这也推动着整个社会的“年轻化”。

                                为了探寻与深挖生活者的年轻化意识,博报堂生活综研(上海)在中国、日本、美国实施了大规模的多样化调查——“年轻化意识调查2019”;在北京、上海、广州等6个城市开展了“年轻化生活者访谈”;同时还分别开展了“专家访谈”和“我所热衷的事物”照片收集分析。成果显示,中国生活者整体都在积极接受着年轻一代所给予他们的影响。

                                生活者面对时代潮流的变化,朝着年轻化趋势不断前进。对此,博报堂生活综研(上海)更深一步对生活者的内心进行了洞察,探究其内在欲求的变化。大规模的样本调查结果表明,“热衷”生活者的欲求表现为四点:

                                “聚热”欲求——通过热衷的事物寻求新的邂逅;

                                “增热”欲求——追求多种多样的热衷事物;

                                “传热”欲求——向他人传达热衷的事物;

                                “续热”欲求——想要拥有能持续获得成长的热衷事物。

                                正如我们所看到的,生活者已不满足于社会发展等外部环境所带来的满足感,而是通过热衷事物所带来的自我内在成长来获得满足感。

                                对此,博报堂生活综研(上海)通过“热活族”这一关键词,来定义这群正在发生改变的生活者。“热活族”指的是通过热衷的事物持续获得自身成长,永远保持年轻心态的生活者。即使中国社会环境整体迎来了时代潮流的变化,但因为拥有着享受生活热情的“热活族”的存在,相信今后也将会继续展现出中国生活者的强大能量,告知世人中国消费市场的潜力还存在很大的可能性。

                                中国市场正面临着时代潮流的变化,各企业也需要把握好各自未来发展的方向?;诙陨钫哂蟊浠亩床?,博报堂生活综研(上海)也就企业该如何针对“热活族”享受生活的热情,持续构筑生活者与品牌之间的关系提出了新的品牌营销视点。博报堂生活综研(上海)将过去以“80后”“90后”“00后”年龄层来进行目标人群分类的“年代论”转变为“热客论”这一新的市场营销切入点,以“热活族”的四种热衷欲求为切入口,提出了“HEAT品牌营销”:

                                Habit营销手法——满足“热活族”想要持续热衷的“续热”欲求;

                                Encounter营销手法——满足“热活族”想要通过热衷结识朋友的“聚热”欲求;

                                Add营销手法——满足“热活族”追寻多样化热衷的“增热”欲求;

                                Tell营销手法——满足“热活族”想要传达自身热衷的“传热”欲求。

                                “HEAT品牌营销”与过去构筑固定品牌形象的方法不同,将用户作为生活者进行重新审视,将自身品牌与生活者日常所热衷的事物相结合,从而达成生活体验型的品牌营销。其成功的关键在于思维方式的转变,放弃曾经以企业品牌为起点加强用户品牌忠诚度的思维方式,以品牌用户中众多的“热活族”为起点,创造更多企业与生活者的接触点,通过“热衷”来持续加强品牌和用户的关系。

                                博报堂生活综研(上海)自2012年成立以来,以“生活者动察”研究为主题,逐年解读并定义了中国生活者全新的生活行为及其背后的欲求变化。逐年来,博报堂生活综研(上海)以社会上具有影响力的潮流变化为主题展开深入研究,将实现快速经济增长的中国社会环境与消费市场变化两者相结合,通过不同的视角来捕捉日新月异的中国生活者,希望能够为在中国开展业务的企业提供帮助,为社会努力奉献自己的力量。(雷闻)

                              责任编辑:黄明月

                              网站介绍 全国打假网 记者名单 报纸广告 网站广告 新媒体广告 视频广告 版权声明

                               

                              中国消费网投诉新闻热线:010 - 88315435
                              违法和不良信息举报电话:010 - 88315476 010 - 88315479

                              违法和不良信息举报邮箱:info@www.ruiyangshop.cn
                              地址:北京市海淀区阜成路北三街8号 邮 编:100048

                              中国消费网 互联网新闻信息服务许可证:1012006031 京ICP备09107225号-1 巴黎人网 京公网安备 11010802026600号
                              中文域名(中国消费网.中国,中国消费网.cn)
                              Copyright ? 2014-2019中国消费网 版权所有 网站统计